Un coup « people » pour lancer sa campagne présidentielle ? Jordan Bardella s’affiche en Une de Paris Match ce jeudi avec la princesse Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles. « L’idylle que personne n’attendait », titre le magazine, dévoilant plusieurs photographies du couple lors d’un passage à Ajaccio, en Corse.
Jusqu’ici, le président du Rassemblement national se montrait très réservé sur sa vie privée. Après plusieurs mois de rumeurs, l’eurodéputé RN choisit d’officialiser cette relation. Pourquoi le faire maintenant et quel est l’impact pour la présidentielle 2027 ?
Pourquoi officialiser cette relation maintenant ?
Jordan Bardella et Maria Carolina de Bourbon des Deux-Sicile étaient déjà apparus ensemble en janvier lors d’une soirée pour célébrer les 200 ans du Figaro. Interrogé sur sa vie personnelle, le patron du RN avait balayé les rumeurs lors d’un entretien sur RTL le 29 janvier. « Jusqu’à nouvel ordre, ma vie privée m’appartient », évacuait-il. Avant d’ajouter : « Il n’y aura pas de réponse, et il n’y en aura pas ce matin. » Le député européen a visiblement changé d’avis, puisque les photos dévoilées par Paris Match semblent l’avoir été en accord avec le couple. Pourquoi ce changement de stratégie ?
« A un an de l’élection présidentielle, ce n’est pas anodin. C’est même le lancement de sa campagne », assure le spécialiste en communication politique Philippe Moreau Chevrolet, professeur à Sciences Po. « La mise en scène de son couple est un grand classique de la communication politique, Paris Match a ce rôle-là depuis des années, on se souvient des Unes d’Emmanuel et Brigitte Macron avant la campagne 2017, qui visait notamment à répondre aux interrogations sur la différence d’âges entre les deux », ajoute le spécialiste.
Quel est l’objectif politique ?
Alors que Marine Le Pen pourrait être condamnée à une peine d’inéligibilité le 7 juillet prochain, Jordan Bardella prépare déjà sa première candidature à la présidentielle. « L’objectif de ce genre de communication est de se donner une stature plus présidentiable. Pour Jordan Bardella, le couple permet de le »vieillir » et tente de répondre aux critiques sur sa jeunesse. C’est aussi l’installation d’une image »glamour », d’une histoire qui sera probablement feuilletonnée tout au long de la campagne », ajoute l’expert. Cette Une participe aussi à la dédiabolisation du Rassemblement national. « C’est un passage quasi obligé d’un candidat à la présidentielle, ça le normalise donc forcément. », ajoute-t-il.
Quel impact sur la présidentielle ?
Mais cette « peopolisation » peut-elle vraiment convaincre des électeurs de voter pour le Rassemblement national ? « Ca peut avoir un impact sur sa popularité, son couple va devenir un sujet de discussion, ça crée du lien émotionnel, mais la popularité n’est pas le vote », prévient Philippe Moreau Chevrolet.
Adepte des réseaux sociaux, Jordan Bardella en revient finalement à des vieilles ficelles de communication.« Le gros de l’électorat n’est pas sur TikTok, le public visé ce sont les séniors, ceux qui votent et font généralement de l’élection, même si par capillarité, un public plus large sera aussi touché », ajoute le communicant.
Mais en exposant sa vie privée, Jordan Bardella prend également des risques. « Les médias vont s’intéresser à elle, à ce qu’elle a dit, les choses peuvent se retourner vite », prévient Phillippe Moreau Chevrolet. Le professeur à Sciences Po ajoute : « Cela crée aussi un fossé avec la stratégie de Marine Le Pen, l’héritière, qui a passé des années à construire une image de mère de famille célibataire. Jordan Bardella risque d’apparaître comme un candidat proche de la Jet-Set ». Loin des classes populaires et moyennes que le RN dit vouloir représenter.
